6月7日，在MBA中心的组织下，我们2024级学员一行50余人在结束了一上午的营销管理课程后，继续转场移动课堂——河北智行创意公社。作为创意公社合伙人、同时兼任著高品牌咨询总经理的郭东强师兄亲自拉开了移动课堂的序幕。

从母公司河北晏钧设计到智行创意公社、从著高品牌咨询再到“石家庄牛肉板面”的诞生，东强师兄娓娓道来、如数家珍，话里话外无不透露着感慨与自豪，而同学们也是全神贯注、听得津津有味。

品牌的实质是产品或服务投射于消费者心智上的一种认知，换言之，也可以说品牌就是消费者认知。但消费者认知的形成有其主观性的一面，还需综合考量其生理需求、情感需求，触发消费者联想，从而引导消费行为，这是个复杂且系统的过程。同时，品牌的创立与传播也要统筹其理念、名称、LOGO、SLOGAN、媒介等结构性要素并讲求知晓度、美誉度、忠诚度的层次性推进，极具结构性和层次感。复杂的二维多元组合极易错位，产品或服务所投射的“认知”未必就是消费者真正形成的“认知”，即产生“认知空位”，而这恰恰也是品牌的难点和机会。因此东强师兄的“认知空位理论”极具实战价值和前瞻性。

正值高考季，梦回吹角连营，考场正点兵！而营销的战场又何曾宁静？学以致用，学而实用，智行，知行！感谢东强师兄！