近日，工商管理学院教师孙进书、张彦青、吴林飞、耿立沙、吕梦晓、李天歌和刘霞共同撰写的教学案例《首款国产3A 游戏： 《黑神话：悟空》 全链路内容营销之道》（编号： MKT-1507） 入选中国管理案例共享中心案例库。

中国管理案例共享中心是2007年5月在全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会支持下成立的服务性和非盈利合作机构，日常工作机构设在大连理工大学。中国管理案例共享中心以“统一规范、分散建设、共同开发、资源共享”为宗旨，致力于中国本土案例的开发、研究和共享，提炼有中国特色的管理理论和方法，成为全国MBA培养院校的教学与科研基地、师资培训中心、国际学术交流的窗口。中心实行会员制，各批次MBA培养院校均为会员，现有会员单位300余所高校。经过案例初审、外审专家评阅、内审、终审等环节，最终评选出符合入库标准并列入案例库名单。

案例教学是专业学位研究生培养过程中的重要手段，案例库建设是各专业学位类别建设和教育改革的重要任务和必要途径。此次案例成功入选，对我校进一步改进和推广案例教学、提升案例教学质量、强化教师案例教学意识、提升专业学位研究生培养水平具有重要意义，也是我校MBA办学水平的重要标志。

案例摘要

数字时代的营销模式发生了重大变化，基于社交媒体的内容营销成为当下重要的营销模式。本案例以游戏科学公司开发的《黑神话：悟空》为案例对象，描述了其创始人冯骥基于数字化、社交化的大趋势，前链探索原创文化IP、中链全渠道宣发、后链全互动转化和拓展价值共创，构建《黑神话：悟空》全链路内容营销。通过对《黑神话：悟空》在不同环节探索内容营销以及内容呈现方式的具体描述，旨在给游戏行业的相关从业者提供参考。启发学员多维度剖析案例内容，并运用内容营销相关概念、理论和方法进一步洞察案例中涉及的内容营销相关决策，更好地提升学员的内容营销能力，以适应当下快速发展时代的需求。

作者简介

孙进书，毕业于河北工业大学，获管理学博士学位，现为河北经贸大学工商管理学院市场营销系讲师。主要研究方向为组织与战略管理、战略联盟、数字营销等。主持及参与河北省社会科学基金项目、河北省自然科学基金项目、河北省软科学项目、河北省教育厅项目等10余项省级和厅级项目；发表CSSCI检索、CSCD检索和北大核心论文10余篇；出版专著1部；入选中国管理案例共享中心案例3篇。